【品牌】2020全球最具價值100大品牌排行榜Best Global Brand 2020
何謂品牌?美國行銷協會AMA定義:品牌是名稱、術語、符號、象徵、設計或以上的組合。其目的在於，辦認出某一賣方的產品與服務，並與競爭者的產品與服務有所差異。
回顧2020「全球最具價值100大品牌」榜單，疫情推動排名大改變，蘋果連續八年蟬聯第一，亞馬遜篡位擠下Google，榜單前10名分別是蘋果、亞馬遜、微軟、Google、三星、可口可樂、Toyota、賓士、麥當勞與迪士尼。其中串流服務、支付業者趁勢崛起，快時尚則表現頹靡。Instagram(19)、YouTube(30)和Zoom(100)等社交媒體和傳播品牌卻在今年首次進入了百大排名，2020可說是全球經濟大洗盤的一年。
13個時尚品牌
Nike(15)
3年前大砍3萬間合作的通路，刪減至僅剩40間，由品牌直面消費者，以經營會員的忠誠度為核心策略，與會員直接互動、創造銷售。並針對10個重點國家，推出新型態店鋪Nike Live，串聯線上數據與線下體驗，只提供會員服務。
疫情期間透過把當季流行款、聯名商品降低，提高居家休閒和機能性服飾的產品營銷策略，使得名次不減反增，擠進全球前15大。為因應各地居家防疫的政策，也推出由藝人和運動員一起主持的Athlete's Cookbook系列節目，展現Just do it精神。
LV(17)
創意總監Nicolas Ghesquière操刀之下，Louis Vuitton年年都有超夯爆款，更用結合大秀的方式讓因為疫情延後開幕的莎瑪麗丹（La Samaritaine）百貨提前亮相，更透過在各地舉辦VIP限定巡迴展覽，讓出不了國的LV貴客們依舊能繼續買。
Chanel(21)
2019年2月卡爾·拉格斐Karl Lagerfeld過世後，維吉妮亞·維亞Virginie Viard接任。設計風格線條簡單一點，更實穿一點，依舊保留Chanel迷人的DNA，顧客不僅都被留住，疫情衝擊下，業績反而持續成長。
Hermès(28)
堅持強調頂級工藝、限量尊榮、創意童趣的道路上。在征服時裝與配件領域之後，採用另一種方式積極搶攻市場，以唇膏進軍美妝界，讓女孩們有機會用百分之一的價格，也能買到等值的品牌光環，也爭取到更年輕的消費族群。
Gucci(32)
Gucci創意總監Alessandro Michele在2020年中宣佈，未來品牌將一年只舉辦兩次時裝秀，不再把早春及早秋兩季拉出來獨立辦秀之後，也再次證明期間限定、限量聯名，以及無季節性的經典產品，才是當今時尚圈最有競爭力的生存方式。
ZARA(35)
疫情迫使Zara曾在6月宣佈全球將關閉1,200家實體店，品牌價值慘跌，零售的快時尚也向實用主義靠攏，繼孕婦裝後Zara也宣佈將推出首個The Female Gaze內衣系列。同時為了因應其他快時尚品牌的聯名操作，Zara選擇將注意力放在更具潛力的美妝市場，不僅一口氣推出20款唇彩，更與Jo Malone創辦人合作打造香氛蠟燭與香水。
H&M(37)
品牌價值慘跌，疫情迫使H&M亦計畫2021年關閉250家門市。礙於全球疫情的影響，導致有「貨出不去錢卻一直燒」的問題，因此趁此機會步調放慢，專注在「環保永續」議題，運用大量利用回收環保材質並結合北歐木質調和大量植栽來裝飾。
Adidas(50)
Adidas靠著世界各地居家防疫的穿著需求，順利擠進前50名。不同於其他品牌選擇慢下來，它們選擇反向操作，積極網羅千萬代言人，除了彭于晏、張鈞甯之外，還有人氣韓團BLACKPINK，近期更與流行天后Beyoncé個人品牌Ivy Park合作，企圖以女孩子最愛的厚底鞋、復古運動服，狙擊所有少女心。
Cartier(73)
將經典PASHA DE CARTIER腕錶系列重新回歸，找來跨領域明星:王嘉爾、雷米馬利克Rami Malek、特洛伊希文Troye Sivan、薇洛史密斯Willow Smith和麥茜威廉斯Maisie Williams作為系列大使。
以美洲豹為經典標誌的卡地亞，投入The Lion’s Share Fund基金會捐款保護野生動物自然棲息地。
Dior(83)
經典Lady Dior帆布托特包推出字母刺繡客製化服務！
奢華與潮流的兼具，推出讓大家搶破頭的Air Jordan1聯名款球鞋。
面對疫情，舉辦史上第一場沒有現場觀眾的2021早春度假大秀！
Tiffany(94)
與LVMH 4900億收購案，受疫情與國際關稅威脅，簽約時間一延再延的情況下，宣告談判破局！
破除珠寶飾品品牌定位，推出TIFFANY藍夢幻皮革紙袋包。
Burberry(97)
環保意識抬頭，2月在倫敦時裝的大秀以維持「碳平衡」的方式打造秀場。
並與Google Search合作推出AR（擴增實境）購物工具。
全新配色、尺寸「Pocket口袋托特包」，結合書包與公事包外觀，剛推出就大受歡迎，成為新一代It包之一。
Prada(99)
Prada執行長繆西亞·普拉達Miuccia Prada拋出2020震撼公告與比利時設計界鬼才席蒙斯Raf Simons合作，將與其共同擔任創意總監和決策者。Prada的生產線與商品系列完整，服裝符合人體工學，舒適有設計感。即將加入擅長潮流、解構和前衛風格的設計鬼才席蒙斯，相信創意上必定更能發揮。
* Interbrand 始創於1974年，是世界上最大的品牌戰略顧問與品牌設計公司之一。自2000年發佈全球100大品牌榜至今，客戶群體覆蓋約2/3全球財富100強公司，Interbrand通過評估某一公司的財務預期、測定品牌作用、衡量一個品牌的實力或其建立忠誠度的能力，判定其是否能夠推動未來可持續需求和利潤，品牌企業社會職責、交際媒體體現、效勞變得愈加重要，相反品質位置關於品牌現已居於次要位置。
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