何謂品牌?美國行銷協會AMA定義:品牌是名稱、術語、符號、象徵、設計或以上的組合。其目的在於，辦認出某一賣方的產品與服務，並與競爭者的產品與服務有所差異。

2021.10.20 Interbrand發布2021年全球最佳品牌排名，今年的全球百大最有價值品牌總值從2.3兆美元成長15%至2.6兆美元，且品牌價值平均成長10%，遠高於2020年的1.3%。而科技產業依舊是這份榜單的寵兒，消費者對雲端、串流媒體等各項數位服務的需求熱烈。按平均品牌價值計算，科技是最有價值的行業，其次是飲料和運動用品。

 

*前10名成功蟬聯
今年榜單的前10名分別是蘋果、亞馬遜、微軟、Google、三星、可口可樂、Toyota、賓士、麥當勞與迪士尼，排名前10的企業全數成功蟬聯。

*三大巨頭囊括前十62.3%品牌價值

排名前3的蘋果、亞馬遜及微軟，今年品牌價值都有20%以上的漲幅，佔據前10大品牌價值的62.3%。

蘋果（4082.51億美元）再次佔據榜首，亞馬遜（2492.49億美元）排名第二，微軟（2101.91億美元）排名第三。今年，前三大品牌占總榜價值的三分之一（33%）。

 

*快速成長品牌成為焦點

特斯拉(排名第14位)2021年增長最快的品牌，品牌價值增加了前所未有的184%。特斯拉排名上升幅度也是最大，上升了26位，其次是Salesforce(上升了20位，排名第38位)和PayPal(上升了18位，排名第42位)。

 

Apple(1)

蘋果已連續9年蟬聯最有價值品牌，蘋果更在疫情下展現靈活的應變能力，針對居家健身需求推出健身訂閱服務，並不斷創新深入醫療、娛樂、雲端等各大領域，進而品牌價值大幅增長26%。

蘋果已經進一步多元化，進入醫療保健領域(Apple Watch 現在可以記錄血氧水準)，在娛樂、資料存儲和音樂方面提供訂閱服務，它繼續貼近客戶，並繼續尋找強大的線上零售解決方案，儘管大流行病造成了複雜的問題。歸根結底，蘋果公司仍然展示了卓越的方向和以向消費者提供簡單、無縫體驗為中心的品牌價值。

Disney(10)

遊樂園業務在疫情下大受打擊的迪士尼，也挺過最艱難的時期，各大樂園都在今年逐步有限開放，其串流媒體服務Disney+也在全球收穫大量觀眾，在今年第二季訂戶用戶累計達到1.16億人，而隨著美國電影院重新開放，多部電影也陸續上映，今年品牌價值也成功逆轉頹勢，上升8%恢復到接近2019年水準。

Tesla(14)

特斯拉被評為最大贏家，快速竄升品牌價值激增近兩倍暴增184%，品牌價值從去年的40名篡升至14名。

馬斯克在推特上無與倫比的影響力，成為特斯拉奠定品牌價值最強的武器，並透過過去一年來在財務上的好成績、不斷上升的交車數，證明自己引領電動車產業的能耐，並在氣候變遷日漸受重視的環境下，令加速世界擁抱綠能的理念變得更加清晰。

Salesforce(38)

另一個在今年快速竄升的則是企業軟體巨頭Salesforce，品牌價值成長幅度高達37%。Salesforce在過去一年以277美元大膽收購企業通訊軟體Slack，展現自己在策略佈局上的效率及多元性。

Salesforce產品導向式的成長策略成功擴大了用戶群體，並持續針對各個面向推出軟體服務，甚至包括應對疫情的工具。例如Salesforce便為COVAX免費提供平臺協助疫苗分配。

Huawei(85)

華為是中國大陸唯一一個連續三年進入該品牌的中國品牌。

Sephora(100)

是今年唯一一家新上榜的公司，它的上榜也使LVMH集團成為榜單上最大的集團實體。LVMH集團是第一個有五個品牌躋身全球最佳品牌榜單的集團，包括Sephora(100)、Louis Vuitton(13)、Dior(77)、Tiffany&Co.(92)和Hennessy(95) 。


* Interbrand 始創於1974年，是世界上最大的品牌戰略顧問與品牌設計公司之一。自2000年發佈全球100大品牌榜至今，已經在28個國家設有42個辦事處，客戶群體覆蓋約2/3全球財富100強公司，要入選全球最有價值品牌的企業，必須有至少30%營收來本土以外的市場，並依靠品牌的財務成績、在購買決策中扮演的角色，以及市場競爭力等面向進行評判。考慮到各種主觀的內部和外部因素，如領導力、參與度和相關性。其結果是對一個公司對客戶、員工和投資者的影響的評估。強大的品牌對消費者施加影響，創造忠誠的追隨者，吸引和保留員工，並降低融資成本。

MicistyGlobal 全球行銷團隊